Tip:
Highlight text to annotate it
X
(موسیقی)
هر فیلمی که تاکنون دیدهاید،
هر برنامه تلوزیونی، هر مجلهای،
هر باری که در اینترنت گشت میزنید،
شما در حال جذب اطلاعات هستید،
مانند اسفنجی که به خود آب جذب میکند.
کلمات بر روی صفحه، تصاویر،
رنگها، زاویه دوربین،
تمام این جزئیات به گونهای طراحی شده که شما را وادار به تفکر،
یا اقدام یا در جهت خاصی از احساس کردن میکند.
مغز شما به صورت نا خود آگاه این تصاویر و صداها را ترجمه میکند،
و تنها به سبب زنده بودنتان امروز،
با کنش و واکنش و خواندن انواع مختلف رساناها،
در ترجمه و درک این پیغامهای مخفی شما یک متخصص هستید.
در ترجمه و درک این پیغامهای مخفی شما یک متخصص هستید.
عده ای از این رموز و قراردادها که با هم کار میکنند
تا به شما احساس شادی، عصبانیت، ترس، یا هیجان دست بدهد.
برای این که تمایل خرید محصولی را در شما به وجود آورد --
یک نوشیدنی گوارا، یک تلفن جدید
برای آن که موهایتان را به شیوه خاصی آرایش کنید.
برای این که قهرمانی را تشویق کنید یا خبیثی را تقبیح کنید.
به شجره نامه رموز فنی خوش آمدید.
خوب یک رمز شامل چه چیزهائی است؟
اول از همه، باید توسط کسانی که آن میخوانند شناخته شود.
شهر شلوغی را در نظر بگیرید که رانندگان نمیدانند چگونه علائم رانندگی را بخوانند.
برای اینکه این سامانه کار کند، همه ما باید بدانیم که قرمز معادل ایست است،
و سبز فرمان حرکت است .
و الا هرج و مرج میشود.
دوم این که رموز در محتوایی خاص معنی میگیرند.
ما نمیتوانیم یک رمز را به طور کامل درک کنیم
تا وقتی که ببینیم که با رمزها و علائم دیگر چگونه در ارتباط است.
به این دو خط متقاطع نگاه کنید.
بدون هیچ محتوایی، چیزهای حاشیهای اطراف این رمز که به شما کمک میکند معنی آن را در یابید،
مشکل است بفهمیم این خطوط نماینده چه چیزی است.
میتوانند یک صلیب که نمایشگر مذهب باشد.
یا علامت به علاوه، که نمایشگر یک مفهوم ریاضی است،
یا حرف "T" از الفبای لاتین،
یا میتواند فقط دو خط متقاطع باشد.
اگر ما یک شکل هلالی را اضافه کنیم
و دایرهای با یک خط را جلوی آن بگذاریم
آن دو خط حالا یک محتوا دارند،
و رابطهای با محیط اطراف،
و به صورت جادوئی به عنوان حرف "T" ظاهر میشود.
با اضافه کردن اطلاعات اضافه در اطراف رمز،
ما محتوای آن را عوض کردیم، و در نتیجه به آن یک معنی قطعی دادیم.
بیآیید با خانواده رموز فنی آشنا شویم.
رموز فنی پدر (اصلی)، سه پسر( جزء) دارد:
رموز نشانهای، رموز نوشتاری، و رموز فنی پسر .
رموز نشانهای، سه پسر دارد:
نشانههای رنگی، نشانههای اشیائی،
و نشانههای حیوانی.
این بخش خانواده همگی در مورد نمایندگی است.
قرمز نماینده داغ است
یا بسته به محتوا این نماینده ایست و یا خطر است.
بنابراین وقتی که شما چراغ قرمزی را در بالای چراغهای زرد و سبز میبینید
که بر روی یک میله بالای یک جاده آویزان شدهاند،
میدانید که در این محتوا، این چراغ نمایندهی ایست است.
رمزهای نوشتاری هم سه پسر دارد:
شما و فقط شما، اصطلاحات و استعاره.
اینها تمام کارشان این است که مفاهیم زیادی را با کلمات کم برسانند،
یا کلمهای را در ضمیر ناخود آگاه شما جا بیاندازد
که وقتی آن را میشنوید یا میخوانید موجب واکنشی شود.
آیا متوجه شدید که من چند بار گفتم «شما»؟
به شما باید این حس دست بدهد که این صحبت صرفا برای شما است، و تنها برای شما،
که پاسخگوی نیاز شماست و انگیزه شما برای یاد گرفتن در باره دنیای شما.
اگر من به شما بگویم که تمام آدمهای باحال، به روز، و جالب دارند
یک نوشیدنی جدید یا یک مارک خاصی را میخرند،
اصطلاحات «تازه»، «جدید» یا «مجانی»
آن محصول را جالبتر و پرمطالبهتر میکند.
اگر من آن محصول را لای یک واژگان ساده
که به راحتی میشود آن را به خاطر سپرد و قسمتی از گفتار روزمره شما بشود،
هر بار که شما آن چند کلمه را میگویید یا میشنوید،
مغز شما بین آنها و آن محصول ارتباط برقرار میکند.
بنابر این فقط این کار را بکنید، کمی متفاوت بیاندیشید،
و از قدرت استعاره لذت ببرید.
و رموز فنی پسر هم سه پسر دارد:
زاویه دوربین، کادر بندی و نورپردازی.
برای این بچهها، تمام قضیه در مورد این است که دوربین چه جوری قرار گرفته،
چگونه از اشیا، افراد و جاها فیلمبرداری میشود،
و ما در روی صحنه چه میبینیم -- یا به همان مهمی، چه را نمیبینیم.
وقتی دوربین بالای موضوع قرار میگیرد،
موجب میشود که شما به نظر کوچک، بیاهمیت و بدون قدرت به نظر بیایید.
برعکس این نیز درست است، وقتی که دوربین پائین است.
بنابراین آیا این ویدئو هم تلاش دارد شما را فریب بدهد که چیزی را بخرید؟
آری، یک نظریه را.
این نظریه که فهمیدن رابطه بین رموز فنی
و نقشی که آنها در شکل دادن به درک شما از دنیای اطراف ما،
از طریق رسانههائی که ما مصرف میکنیم، بازی میکنند جالب و سرگرم کننده است.
سعی دارد به شما حس خاصی را القا کند؟
حتما و قطعا.
هر تصویری، هر کلمهای،
به دقت طراحی شده که در کنار بقیه کار کند
تا به شما حس مثبتی در مورد این ایده بدهد
که شما باید مطالعه داشته باشید و درگیر بشوید با مطلبی که میخوانید،
یا در فیلمی آن را میبینید و میشنوید،
برنامههای تلویزیونی، مجلات
و در اینترنت.
با فهمیدن این رموز،
و این که چگونه در کنار هم کار میکنند تا به طور ناخود آگاه طرز تفکر شما را تغییر دهند،
که نسبت به محصولات و نظریهها چه حسی داشته باشید و چگونه رفتار کنید،
شما از این روشها آگاه میشوید
و قادر به شناسائی اثر آنها به روی خود خواهید بود.
یکی از قویترین رسانههای تبلیغی در این دنیا
زبان گفتاری است.
اگر زمانی شما یک محصول یا فیلم یا خدمات و حتی یک ويدئو را در اینترنت را به کسی توصیه کردید،
نقش خود را در انتقال پیغام آن بازی کردهاید.
خُب تمام این اطلاعات را جذب کن.
درک کن که چگونه درخت خانوادگی رموز فنی
بر روی شما و اطرافیانتان کار میکند که اثری بگذارد
مثالهای عالی پیدا کن،
و این پیغام را منتقل کن.